Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Розробка плану маркетингу підприємства»  ЗМІСТ Розділ 1. Дослідження поточної ринкової ситуації Короткий опис ринку……………………………………………… Господарська діяльність підприємства…………………………. Макросередовище підприємства………………………………… SWOT-аналіз……………………………………………………… Оцінка конкурентоспроможності підприємства……………….. Характеристика товарної пропозиції підприємства……………. Розділ 2. Маркетингова стратегія і програма Місія підприємства………………………………………………. Короткострокові маркетингові цілі……………………………... Короткострокові фінансові цілі…………………………………. Цільові ринки……………………………………………………… Стратегічні цілі підприємства…………………………………… Комплекс маркетингу…………………………………………… Розділ 3. Фінансовий аналіз 3.1. Дослідження беззбитковості……………………………………….. 3.2. Прогноз продажу продукції………………………………………… 3.3. Бюджет маркетингу…………………………………………………. 3.4. План доходів і витрат………………………………………………. 3.5. Дослідження рентабельності………………………………………. Розділ 4. Контроль маркетингу 4.1. Практична реалізація плану маркетингу…………………………… 4.2. Організація маркетингу…………………………………………….. РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОТОЧНОЇ РИНКОВОЇ СИТУАЦІЇ Короткий опис ринку Державне підприємство ”Зарічненське лісове господарство“ знаходиться в смт.Зарічне, Рівненської області за локальною адресою вулиця Центральна, 78 Географічне розташування підприємства є надзвичайно вдалим, оскільки район є багатим на природні ресурси, необхідні для його ефективного та безперервного функціонування. А саме, географічний район господарства багатий на лісові ресурси – необхідні для здійснення основного виду діяльності – деревообробки. Державне підприємство «Зарічненське лісове господарство» є юридичною особою. Підприємство веде самостійний баланс, має розрахунковий рахунок в банку, круглу печатку і штамп з своїми реквізитами, звітується в ДПІ за місцем розташування. Здійснює свою операційну діяльність згідно з чинним законодавством України. 1.1.1. Демографічна характеристика ринку Основну частину серед споживачів товариства займає населення, а також підприємства різних галузей виробництва. Щодо демографічних характеристик ринку, то споживачами продукції досліджуваного підприємства є широке коло людей віком від 20 років, національностей, які проживають на вище вказаному регіоні (українці та емігранти з Росії, Білорусії), незалежно від освіти та складу сімей. Потреби у виробах стійкі, не залежні від змін на ринку та не прямо залежить від доходу громадян, серед таких потреб можна назвати: забезпечення житлових умов, будівництво, ремонтні роботи, потреби особистого характеру. Купівля товарів не має сезонного характеру (окрім деяких видів), є відносно стійкою. Споживачів продукції підприємства можна розподілити за віковою ознакою: люди молодого, середнього та пенсійного віку. Особи пенсійного віку мають дещо інші, модернізовані погляди та пріоритети тому й потреби їх відрізняються. Якщо особи похилого віку використовують продукцію деревообробної галузі лише на задоволення особистих проблем, то молоді люди витрачають свої кошти і на такі потреби, як забезпечення комфорту житлових умов. В загальному весь товар, який виготовляє досліджуване підприємство є необхідним та доступним для всіх ”верств“ населення, та тим самим здатен задовольнити їх потреби у тому чи іншому виді виробів. Продукція не є предметом розкоші, а в певних випадках – предметом необхідності. ДП «Зарічненський лісгосп» має значний фінансовий потенціал для подальшого економічного розвитку і розширення обсягів господарської діяльності підприємства. Підприємство спроможне залучити додаткові фінансові ресурси із зовнішніх джерел для забезпечення реалізації програми економічного розвитку, а також гарантувати обслуговування та повернення боргу. Планується пошук нових економічно-доцільних технологій та економічних механізмів у виробництві, фінансовому менеджменті,...